在商业活动中，商标作为企业品牌的核心标识，承载着企业的声誉、信誉以及消费者的信任，具有极高的商业价值。然而，市场中商标侵权现象时有发生，不少人因法律意识淡薄或受利益驱使，无意间踏入了侵权的雷区。面对商标侵权行为，人们常常心存疑问：使用侵权商标，究竟需不需要承担刑事责任，甚至面临牢狱之灾呢？要解答这个问题，我们需要深入了解商标侵权的相关法律规定及其法律后果。
一、商标侵权行为的界定
根据《中华人民共和国商标法》第五十七条规定，以下行为均属于侵犯注册商标专用权：
1.未经许可使用相同或近似商标：未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的。例如
，在同一服装产品上，使用与知名品牌 “耐克” 商标极为相似的标识，消费者在购买时可能会因误认而选择该侵权产品，这就构成了商标侵权。
2.销售侵权商品：销售侵犯注册商标专用权的商品。一些不法商家明知所售商品为假冒他人商标的产品，但为了获取高额利润仍进行销售，这种行为同样侵犯了商标注册人的权益。比如，某小店销售假冒 “阿迪达斯” 品牌的运动鞋，即便商家并非假冒商标的制造者，但销售行为也属于侵权范畴。
3.伪造、擅自制造或销售相关标识：伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识。这包括非法印制他人商标标签、包装等标识，以及销售这些非法制造的标识。例如，某些小作坊私自印制知名化妆品品牌的包装盒和商标贴纸，并销售给造假者用于包装假冒化妆品，这种行为严重扰乱了市场秩序，侵犯了商标权人的利益。
4.反向假冒行为：未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场。比如，将某品牌的低价服装换上知名高端品牌的商标后，以高价销售，这种行为不仅欺骗了消费者，也损害了原商标注册人的品牌形象和市场份额。
5.其他损害行为：给他人的注册商标专用权造成其他损害的行为。例如，将与他人注册商标相同或者相近似的文字作为企业的字号在相同或者类似商品上突出使用，容易使相关公众产生误认的；或者将与他人注册商标相同或者相近似的文字注册为域名，并且通过该域名进行相关商品交易的电子商务，容易使相关公众产生误认的，这些行为也被认定为商标侵权。
二、商标侵权的民事责任与行政责任
民事责任
当发生商标侵权行为时，侵权人首先需要承担民事责任。根据《商标法》规定，民事责任主要包括停止侵权、消除影响、赔偿损失等。
1.停止侵权：侵权人必须立即停止正在进行的商标侵权行为，如停止生产、销售侵权商品，停止使用侵权标识等。这是最基本的民事责任承担方式，旨在制止侵权行为的继续发生，防止对商标权人造成进一步的损害。
2.消除影响：侵权行为往往会对商标权人的品牌形象造成负面影响，侵权人有义务采取适当措施消除这种影响。例如，在相关媒体上发布声明，澄清事实，以恢复商标权人的商业信誉。
3.赔偿损失：赔偿商标权人的经济损失是商标侵权民事责任的重要内容。赔偿数额按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定；实际损失难以确定的，可以按照侵权人因侵权所获得的利益确定；权利人的损失或者侵权人获得的利益难以确定的，参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。赔偿数额应当包括权利人为制止侵权行为所支付的合理开支。例如，某知名品牌因商标侵权遭受了市场份额下降、销售额减少等实际损失，侵权人需根据具体情况对这些损失进行赔偿，同时还需承担商标权人为调查、取证、聘请律师等所支付的合理费用。
行政责任
除了民事责任，商标侵权人还可能面临行政部门的处罚。工商行政管理部门有权对商标侵权行为进行查处，一旦认定侵权行为成立，将采取以下行政处罚措施：
1.责令立即停止侵权行为：要求侵权人即刻停止一切与商标侵权相关的活动，包括停止生产、销售侵权商品，停止使用侵权标识以及停止为侵权行为提供便利条件等。
2.没收、销毁侵权商品和工具：没收侵权人生产、销售的侵权商品，以及专门用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，防止这些侵权物品继续流入市场，危害消费者利益和市场秩序。
3.罚款：根据侵权情节的轻重，对侵权人处以一定数额的罚款。罚款金额通常根据非法经营额的一定比例来确定，对于情节严重的侵权行为，罚款力度会相应加大。例如，非法经营额在 5 万元以上的，可以处非法经营额 5 倍以下的罚款；没有非法经营额或者非法经营额不足 5 万元的，可以处 25 万元以下的罚款。通过罚款措施，对侵权人起到惩戒作用，同时也提高了侵权成本，遏制商标侵权行为的发生。
三、商标侵权的刑事责任
并非所有的商标侵权行为都会导致坐牢，只有当侵权行为达到一定严重程度，触犯刑法相关规定时，才会被追究刑事责任。在我国，涉及商标侵权的刑事责任主要包括以下三种罪名：
1.假冒注册商标罪：《刑法》第二百一十三条规定，未经注册商标所有人许可，在同一种商品、服务上使用与其注册商标相同的商标，情节严重的行为，构成假冒注册商标罪。根据《最高人民法院、最高人民检察院关于办理侵犯知识产权刑事案件具体应用法律若干问题的解释》，具有下列情形之一的，属于 “情节严重”，应当以假冒注册商标罪判处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金：
01非法经营数额在五万元以上或者违法所得数额在三万元以上的；
02假冒两种以上注册商标，非法经营数额在三万元以上或者违法所得数额在二万元以上的；
03其他情节严重的情形。
具有下列情形之一的，属于 “情节特别严重”，应当以假冒注册商标罪判处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金：
01非法经营数额在二十五万元以上或者违法所得数额在十五万元以上的；
02假冒两种以上注册商标，非法经营数额在十五万元以上或者违法所得数额在十万元以上的；
03其他情节特别严重的情形。
例如，某不法厂商未经 “茅台” 商标注册人许可，大量生产假冒 “茅台” 白酒并销售，非法经营数额达到了数十万元，这种行为就可能构成假冒注册商标罪，侵权人将面临刑事处罚。
2.销售假冒注册商标的商品罪：《刑法》第二百一十四条规定，销售明知是假冒注册商标的商品，销售金额数额较大的行为，构成销售假冒注册商标的商品罪。根据相关司法解释，销售金额在五万元以上的，属于 “数额较大”，应当以销售假冒注册商标的商品罪判处三年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金；销售金额在二十五万元以上的，属于 “数额巨大”，应当以销售假冒注册商标的商品罪判处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金。这里需要注意的是，“明知” 是该罪的构成要件之一，即销售者知道或者应当知道所售商品为假冒注册商标的商品。如果销售者能够证明自己确实不知道所售商品为侵权产品，且能提供合法的进货渠道等相关证据，则可能不构成该罪。
3.非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪：《刑法》第二百一十五条规定，伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识，情节严重的行为，构成非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪。具有下列情形之一的，属于 “情节严重”，应当以该罪判处三年以下有期徒刑、拘役或者管制，并处或者单处罚金：
01伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识数量在二万件以上，或者非法经营数额在五万元以上，或者违法所得数额在三万元以上的；
02伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造两种以上注册商标标识数量在一万件以上，或者非法经营数额在三万元以上，或者违法所得数额在二万元以上的；
03其他情节严重的情形。
具有下列情形之一的，属于 “情节特别严重”，应当以该罪判处三年以上七年以下有期徒刑，并处罚金：
01伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识数量在十万件以上，或者非法经营数额在二十五万元以上，或者违法所得数额在十五万元以上的；
02伪造、擅自制造或者销售伪造、擅自制造两种以上注册商标标识数量在五万件以上，或者非法经营数额在十五万元以上，或者违法所得数额在十万元以上的；
03其他情节特别严重的情形。例如，一些地下工厂专门从事伪造知名品牌商标标识的活动，大量印制假冒的商标标签、吊牌等，并销售给其他造假者用于生产假冒商品，若其伪造、销售的标识数量或非法经营数额达到上述标准，就构成了非法制造、销售非法制造的注册商标标识罪。
四、案例分析
曾有一起典型的商标侵权刑事案件。某食品公司未经 “奥利奥” 商标注册人许可，擅自生产、销售与 “奥利奥” 饼干包装极为相似的饼干产品，不仅在饼干外观、包装设计上高度模仿，还使用了与 “奥利奥” 商标近似的标识。该食品公司通过低价倾销的方式，迅速占领了一定的市场份额，给 “奥利奥” 商标权人造成了重大经济损失。经调查，该食品公司的非法经营数额高达数百万元。最终，法院认定该食品公司及其主要负责人的行为构成假冒注册商标罪，相关责任人被判处有期徒刑，并处罚金，同时该公司的侵权产品及生产设备被依法没收、销毁。
这一案例充分说明，严重的商标侵权行为不仅会损害商标权人的合法权益，破坏市场竞争秩序，还将使侵权人面临严厉的刑事制裁。无论是企业还是个人，在商业活动中都应当严格遵守商标法律法规，尊重他人的知识产权，避免因一时的利益诱惑而触犯法律红线。
商标侵权行为的法律后果因侵权情节轻重而异，轻微的侵权行为主要承担民事责任和行政责任，而严重的侵权行为则可能构成犯罪，侵权人将面临牢狱之灾。企业和个人在日常经营和商业活动中，务必增强商标法律意识，规范自身行为，通过合法途径维护自己的商标权益，同时避免侵犯他人的商标权。如有任何关于商标使用和保护的疑问，建议及时咨询专业的法律人士，以确保行为的合法性和合规性，共同营造公平竞争、健康有序的市场环境。
